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商家朋友在运营店铺的时候都会遇到这些问题,想要获得更多的展现和流量,所以经常会改动标题,主图和详情,有些人可能说改就改了,有些人则会有些犹豫,到底能不能?怎么改?今天多多就会从这三个方面说说。
一、如果你想优化宝贝标题你要注意什么?
标题优化是诸多卖家在对宝贝进行修改时,经常会动的一个因素。大家修改标题的初衷几乎都是一样的:为了获得更多的展现机会。
但是很多时候,效果往往适得其反,搜索权重反而下降了。那么怎样做,才能最大限度的保住商品权重,并在此基础上能真正的实现搜索流量的提升呢?
(1)修改标题更多的时候是只能建立优势而不能改变根本
如果你的商品完全没有流量,没有搜索权重,那绝对不是你修改几个关键词就可以改变的,这时候你一定要深度去挖掘为什么没有权重。这时候,你完全重新写标题,反而是最正确的。
更多的时候,我觉得是你的宝贝权重很好了,然后出现了一些跟你的宝贝高度相关的热词,你把热词添加进入,对标题进行微调,从而进一步给你自己增加展现的机会。所以,我认为,修改标题更多的是锦上添花,而不是雪中送炭。
(2)调整标题依然要围绕着你宝贝的核心权重词
修改标题的时候是一定不要去修改核心权重词的,因为这个会让你整个的自然搜索流量断崖。比如,你原本宝贝的核心权重词是“蕾丝连衣裙”,那么这里面“蕾丝”是核心属性,你所有的长尾词也是围绕着“蕾丝连衣裙”这个核心权重词的。如果这时候,你觉得出现了一个更好的词可以替代蕾丝,然后你改了,好吧,那就等着你的这个宝贝静悄悄的死掉吧。
那么,修改的时候,应该去添加哪些词呢?一般分两个步骤:
第一步:你先把以“蕾丝连衣裙”为核心权重词的长尾词提取出来
然后从这些词当中,你挑选出来你能用在你标题当中的前20个词(按照搜索人气排序的),然后你再去看,这些词在你的标题当中现在有没有。如果没有,就可以作为备选(这里注意:因为“蕾丝连衣裙”你不能动,所以实际上你需要添加的就是修饰词。)
我们假设,你这里选出了:白色、吊带、中长款,这三个词。然后你再看一下这三个词的转化率如何,选择转化率高的。
第二步:看这个修饰词跟我们产品的关联性
如果我们找到的修饰词跟我们产品的关联性也很强,那么这个词就是你可以替换的词。
(3)替换谁的问题
一定不要把你标题中有权重的关键词替换掉,分析一下宝贝的流量构成,以及搜索流量的详情。
然后你要注意,每次替换的幅度不要太大,基本两三个字就差不多了。另外,一个小经验,就是你在替换关键词的时候,尽量的在凌晨去替换。
二、替换宝贝首图的时候要注意哪些问题?
替换宝贝首图是中小卖家一个经常性的行为,其实你要注意替换行为本身,对你的商品权重是没有影响的。
在你不被拼多多的搜索引擎认为是换宝贝,和你的首图牛皮癣违规的前提下,影响你权重的是你首图的点击率。如果你替换后的首图点击率比原来的高,那么一定会提升你的搜索权重,反之,肯定会降低。所以,你在替换首图之前,一定要测一下图片的点击率。
三、 详情页应该怎么改
在修改详情页的时候,同样修改行为本身对你的搜索权重是没有影响的,有影响的是你修改后详情页对转化率的影响。每次修改的时候不要大幅度修改。
以上就是我对修改标题、主图、详情的一些经验分享,希望会对你们有帮助哈!
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